Блог ведет Андрей Черницын

В мире, где подделки стали почти нормой, бренды вынуждены искать креативные способы защиты своих товаров. Ведь проблема не только в потере прибыли — фейки подрывают доверие покупателей. Разберём, как с этим справляются Beautyblender, Holiverse и Lululemon. И, что интересно, тут есть место и для блокчейна.

Beautyblender: классика против копий
История началась с культового спонжа от Риа Энн Сильвы. Материал защищён патентом, а вот форму запатентовать не удалось. Итог? Рынок завален дешевыми копиями. Beautyblender борется через просвещение: учит распознавать фейки и покупает доверие, рассказывая, где искать оригинал.

Holiverse: когда на сцену выходит блокчейн
Фейки легко подделывают упаковку, но сложно подделать историю товара. Holiverse использует блокчейн для отслеживания цепочки поставок. От завода до полки магазина — вся информация фиксируется в децентрализованной базе данных. Покупатель сканирует QR-код и видит: где произведено, когда доставлено, и что внутри. Идея проста: хочешь доверия — дай прозрачность.

Lululemon: обменяй фейк на оригинал
Самый неожиданный ход — акция от Lululemon. Принеси поддельные леггинсы и получи настоящие. Гениально? Да. Люди чувствуют разницу на себе и становятся фанатами бренда. Плюс — мощный маркетинговый эффект.

Борьба с подделками — это не только защита бренда. Это про доверие, осознанный выбор и честность с клиентом. И если блокчейн здесь работает на ура, значит, у технологии есть будущее не только в криптовалютах.

Как думаете, насколько блокчейн может изменить рынок подлинных товаров?