Честное пионерское

"Мы живем в эпоху nobrow"

Когда речь идет о сотрудничестве художников или дизайнеров с известными брендами, я всегда ссылаюсь на то, насколько это блестяще выполнено. Я люблю графику Уорхола того периода, когда он работал для Vogue и Harpers Bazaar. Он делал рекламные зарисовки туфель с таким графическим изяществом, что эти иллюстрации были чем-то большим, чем просто красивая реклама. В то же время именно благодаря Уорхолу –  чей последовательный интерес к повседневности превратил его в первого художника, взявшего в оборот средства массовой информации – само по себе это разделение на искусство «высокое» и «низкое» перестало иметь смысл. Мы сейчас живем в эпоху nobrow.

Потому, отвечая на этот вопрос сегодня, нужно сначала договориться, какое искусство мы считаем подлинным: «рыночное»,  «редкое или новаторское», «признанное массами или понятное единицам» или «оставляющее след в истории».

Мне, как и брендам, больше всего верится в историю.
 
Обычно коллаборации с брендами появляются после того, как сформировалась карьера художника и он занял свое место. Для брендов престижно работать с известными авторами. Обычно сами художники относятся к этому с юмором. Это еще один авторский жест - в этом плане, на мой взгляд, уместнее как раз такая формулировка, а не произведение искусства. Другое дело, если  бренды себя ведут смело и поддерживают молодых авторов, тогда шансов на рождение произведения в процессе такого сотрудничества гораздо больше.

Примеры коллабораций:

В 1980-х известный художник Энди Уорхол создал серию принтов с изображением знаменитой воды Perrier. Спустя 30 лет Perrier отблагодарили художника, использовав его оригинальный дизайн для серии бутылок.



Художник Джефф Кунс в сотрудничестве с Dom Perignon  Champagne разработал специальную серию сосудов для шампанского Dom Pérignon Rosé Vintage 2003. Этот сосуд – абстрактная копия фигуры «Венеры Виллендорфской» – одного из древнейших тотемов богини плодородия. 




Знаменитый дизайнер Марк Джейкобс в 2013 году разработал дизайн упаковки для  Diet Coke.