Классный журнал

Мы за мир. Без дыма

09 октября 2019 10:58

Старший вице-президент по коммуникациям компании «Филип Моррис Интернэшнл» Мариан Зальцман рассказывает читателям о курении такую правду, какой не захотят услышать, может, даже те, кто никогда не брал в руки сигареты. Может, потому, что сама никогда не курила? Но она считает, что имеет на это право, хотя бы по одной причине, которая является еще одной страшной правдой: жизнь коротка.

Я давно заметила, что не могу покупать продукты, смотреть на скопления людей или просматривать страницы в интернете и не выискивать при этом закономерности — совершенно инстинктивно. Я останусь тренд-аналитиком до конца моих дней. Это у меня в крови. Меня не перестают удивлять переживания и мотивация людей, и я обожаю сопоставлять информацию и предсказывать, что они будут делать в следующий момент.

В последнее время я, как и многие другие, стала покупать продукты более осознанно. Я обращаю больше внимания на состав, на функциональность, на то, чем занимаются компании, владеющие брендом. Это, пожалуй, распространяется на все мои покупки. Я предпочитаю покупать ту одежду и те бытовые товары, которые были изготовлены с соблюдением экологических и этических норм. Поиск «лучшего выбора» для потребителей — это одна из текущих тенденций, побудивших меня присоединиться к компании «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ) в роли старшего вице-президента по коммуникациям.

Я прекрасно понимаю, как люди относятся к табаку и табачным компаниям. Я никогда не курила и не была сторонницей курения. Это коснулось лично меня — мой отец умер от рака легких. Сама я пережила две атипичные менингиомы (опухоли мозга). Эта череда событий заставила меня сфокусироваться на вопросах собственного здоровья и благополучия.

Из угроз моему здоровью я вынесла несколько уроков. Во-первых, контролировать все в своей жизни невозможно. Иногда приходится всецело доверяться другому человеку, как я — хирургу, которому вверила свою жизнь. Во-вторых, жизнь коротка. Не теряйте время даром и не тратьте его впустую на сомнения в самом себе. Придавайте значение каждому моменту и не забывайте находить минуты для радости. В-третьих, делайте что-то содержательное, в большом или малом масштабе — неважно. Я всегда пыталась использовать мои навыки специалиста по связям с общественностью, чтобы поощрять позитивные начинания, а теперь, работая старшим вице-президентом в компании ФМИ, я еще больше стараюсь сделать жизнь лучше — всеми возможными средствами.

В настоящее время моя главная задача — помочь как можно большему числу людей отказаться от сигарет. На протяжении многих лет правительства и эксперты в области здравоохранения пытались снизить объем потребления сигарет, но их усилия пока не принесли значительных результатов. Я хочу, чтобы курение сигарет кануло в прошлое и чтобы в будущем оно стало чем-то непонятным и требующим объяснения, вроде дисковых телефонных аппаратов.

В идеальном мире табака не существовало бы вовсе. В реальности же он существует. ФМИ делает все возможное для того, чтобы те люди, которые не отказываются от потребления табака и никотиносодержащей продукции, могли иметь лучшую альтернативу, чем курение, даже если она не исключает риски полностью.

В нашем мире живет миллиард курильщиков. Это число необходимо уменьшить — чем быстрее, тем лучше. Добиться того, чтобы сотни миллионов курильщиков изменились, будет непросто. И это не произойдет мгновенно, особенно если по-прежнему будет столько дезинформации и неясности. Все знают, что курение сигарет вредно. Но не все понимают почему. Ученые сходятся во мнении о том, что именно при горении сигареты образуется подавляющее большинство соединений, связанных с болезнями, которые вызывает курение. Если избавиться от горения, есть шанс значительно снизить этот риск. Важно понимать, что горение и дым — это не только про сигареты. Например, я люблю барбекю, раньше я любила камины. Сейчас я строю новый дом, и я решила не устанавливать камин: из-за того, что я узнала, работая в ФМИ, я не хочу, чтобы у меня дома каким-либо образом присутствовал дым.

Вот почему ФМИ применяет новейшие научно-технические достижения с целью разработки и научной оценки альтернативной никотиносодержащей категории продуктов, исключающих процесс горения, — таких продуктов, как системы нагревания табака и электронные сигареты. С 2008 года ФМИ инвестировала более 6 миллиардов долларов США в исследования, разработку и коммерческое продвижение продуктов с пониженным риском. Более 400 ученых, технологов и инженеров работают над совершенствованием нашего портфеля бездымных продуктов и разработкой еще более инновационных альтернатив.

Это масштабная задача, и мы не можем решить ее в одиночку. Для успеха нам необходима поддержка ключевых заинтересованных сторон, таких как организации здравоохранения и правительственные органы: ведь разумное и риск-ориентированное регулирование имеет решающее значение для того, чтобы стимулировать тех людей, которые в противном случае продолжали бы курить, переключаться на менее вредную форму потребления никотина.

Все мы знаем, что самый лучший выбор — это полный отказ от курения и никотина. Проблема в том, что если единственный вариант, который есть у курильщиков, — это бросить курить, то, как мы знаем по опыту, многие этого не делают. Нужны более приемлемые альтернативы. Иногда людям легче, если они думают об этом с точки зрения выбора нового образа жизни. Представьте себе, что людям, страдающим ожирением, скажут, что единственная возможность для них — это отказаться от любой пищи, приготовленной на масле, при этом не делая различий между самыми насыщенными жирами и другими альтернативами.

Но в то же время мы наблюдаем, как сильно укоренились некоторые взгляды на вопросы потребления табака в сознании людей. Обсуждение этой темы зачастую наполнено идеологическими разногласиями и ненавистью. Я надеюсь, что на смену им придет рациональный и основанный на научных данных диалог, главной темой которого будет самая важная проблема — наличие сегодня в мире более одного миллиарда совершеннолетних курильщиков.

Мне часто говорят, что табачная компания поступает лицемерно, рассуждая о лучших альтернативах сигаретам. Но кто знает о табачном бизнесе и предпочтениях курильщиков больше нас? Энергетические компании приглашаются к обсуждению решений проблемы изменения климата. Крупные корпорации пищевой индустрии всегда участвуют в обсуждениях решения как проблемы голода, так и проблемы ожирения. Совершенно логично, что табачные компании должны участвовать в диалоге о снижении вреда, вызываемого курением. Именно мы можем наилучшим образом разрешить проблемы дезинформации, развеять мифы и прояснить неясные моменты. Мы лучше всех подготовлены для того, чтобы вести открытые и научно обоснованные дискуссии, в центре внимания которых будут решения, способные снизить риски для здоровья тех совершеннолетних потребителей, которые, несмотря ни на какие ограничения, не бросают курить.

Пора начать диалог о существовании менее вредных альтернатив сигаретам и о необходимости рассказывать о них курильщикам. Бездымные продукты не лишены рисков и содержат никотин, вызывающий привыкание; однако наукой подтверждено, что они являются лучшим вариантом для курильщиков, которые иначе продолжали бы курить. И я говорю не только о научных разработках ФМИ. Существует более 70 независимых исследований и научных обзоров наших инновационных продуктов с пониженным риском.
Научные данные существуют, но информация о них зачастую поступает с опозданием. Из-за жестких правил и других ограничений слишком многие совершеннолетние курильщики не получают информации о том, каким образом бездымные продукты могут помочь им изменить свою жизнь к лучшему. Большинство законов, регулирующих табак и никотин, были разработаны в то время, когда инновационные продукты с пониженным риском не производились и не были исследованы современной наукой. Эти законы могут непроизвольно ограничивать — или даже запрещать — доступ курящих людей к актуальной информации о менее вредных никотиносодержащих продуктах, которые могут существенно снизить риски для здоровья по сравнению с курением сигарет.

Перед нами, сотрудниками ФМИ, встает один из самых важных вопросов: следует ли нам оставаться в тени и таким образом избегать конфронтации или же необходимо открыто заявить о нашей позиции? Я прекрасно понимаю тех, кто предлагает оставаться в тени. Выходить из тени на свет — это очень рискованно, особенно когда этот «свет» исходит от пылающих праведным гневом противников, но претворить свою идею в жизнь, оставаясь в изоляции, невозможно. Оставаться в стороне и молчать недопустимо. Нам следует предоставлять информацию, добиваться диалога и способствовать положительным переменам. Единственный способ добиться нашей цели и построить мир без сигаретного дыма — это начать диалог.

В этой теме и так хватает неясности и вражды. Курильщикам это не поможет. Открытый диалог, прозрачность и научно обоснованные факты — вот что нам нужно. Вот почему мы запустили инициативу #unsmokeyourworld. Это наша искренняя попытка начать диалог, который давно назрел. Это призыв к действию, адресованный всем в мировом масштабе: курильщикам, некурящим, регуляторам и инициаторам перемен. Призыв объединиться и помочь создать лучшее будущее для миллиарда курильщиков и лучший мир для всех нас. Мы хотим донести до людей простую мысль: «Если вы не курите, то не начинайте. Если вы курите — бросайте. Если вы не бросаете, откажитесь от сигарет в пользу бездымной альтернативы». Это не идеальное решение, но важный шаг в нужном направлении, и я горжусь своим вкладом в него.

Анализируя современные общественные тренды, я помогала формировать не только информационный ландшафт, но и те отрасли, категории и бренды, с которыми я работала, выявляя социальные, культурные и бизнес-тенденции. Насколько я вижу, тенденция, относящаяся к #unsmoke, — это упорядочение, иногда его называют «эффект Мари Кондо». Я вижу растущее желание перезагрузиться и избавить умы и души от всего ненужного, как и свой гардероб. И эта тенденция быстро распространяется. Освободив чердак или забитый хламом ящик, вы будете вознаграждены сторицей. Но эта тенденция гораздо более широкая, чем избавление от ненужных вещей. В мире, несущемся на сверхскорости, это часть общего стремления к избавлению — удалить «друзей» из списка, отключиться от сети, устранить сложности. Разорвать нежелательные связи и избавиться от нежелательных привычек. Что может быть лучше для мира, чтобы справиться с вредной привычкой, чем #unsmoke?

Освободить мир от сигаретного дыма — это амбициозная и смелая задача. Надеюсь, что это послание найдет отклик у людей в России и вдохновит курильщиков, некурящих и экспертов в области здравоохранения объединить усилия в интересах 35 миллионов российских курильщиков.

Колонка Мариан Зальцман опубликована в журнале "Русский пионер" №93. Все точки распространения в разделе "Журнальный киоск".

Мариан Зальцман, Филип Моррис, вред курения